Узбекистан теряет до $50 млн в год из-за отсутствия монетизации YouTube

В Узбекистане проанализировали перспективы запуска монетизации рекламы на YouTube. Об этом сообщает Review.uz.

На сегодняшний день функция монетизации рекламы на YouTube доступна в 108 странах, включая только Казахстан из стран Центральной Азии. В Узбекистане пока эта услуга не активирована.

По данным на январь 2025 года, в стране насчитывается 32,7 млн интернет-пользователей и 33,9 млн абонентов мобильной связи. Средняя скорость мобильного интернета составляет 37,82 Мбит/с, а проводного — 79,06 Мбит/с. Количество активных пользователей YouTube в Узбекистане достигло 13 млн в месяц, Telegram — 20 млн, платформ Meta (Facebook и Instagram) — 10 млн.

Сфера креативной индустрии в стране представлена 9,6 тысячами предприятий и насчитывает около 84 тысяч сотрудников. К 2030 году планируется увеличить долю креативной экономики до 5% в структуре ВВП.

В прошлом году общий объем рекламного рынка составил 2,1 трлн сумов, при этом 29% пришлись на цифровую рекламу. Запуск монетизации YouTube, по мнению экспертов, позволит увеличить долю локальной онлайн-рекламы и создать новые источники дохода для узбекских контент-мейкеров.

По оценкам экспертов, общий годовой доход узбекских видеоблогеров может достигать $30–$50 млн. В настоящее время в стране насчитывается более 26 тысяч активных видеоблогеров, из которых около 1000 имеют более 100 тысяч подписчиков, 5000 — от 10 до 100 тысяч, и около 20 тысяч — от 1 до 10 тысяч подписчиков.

Средний доход с 1000 просмотров (CPM) в Узбекистане составляет $0,8–1,4 при общем количестве просмотров около 36 млрд в год. Это обеспечивает общий доход от $28,8 до $50,4 млн. Для сравнения, в США CPM достигает $5–15, а в Казахстане — $0,8–2. Такие показатели свидетельствуют о высоком потенциале роста рынка блогерства и сравнительно низкой конкуренции в стране.

Тем не менее, одним из главных препятствий для полноценного запуска монетизации остаются требования по хранению персональных данных на территории Узбекистана, что может осложнить процесс подключения сервиса.

Персональные данные

Согласно Закону об обработке персональных данных, личные данные граждан Узбекистана должны храниться на серверах, расположенных и зарегистрированных на территории страны.

Для развития локальных дата-центров и упрощения требований к серверам важно расширять сотрудничество с глобальными облачными провайдерами, такими как AWS, Google Cloud и Microsoft Azure так, как это сделано в Казахстане.

YouTube использует серверы с международным уровнем надежности Tier III. В 2021 году в Узбекистане компания «Узтелеком» построила первый облачный дата-центр именно по этому стандарту.

Стоимость строительства Tier III дата-центра составляет примерно $7–$10 млн на млн мегаватт, при этом у YouTube базы данных могут занимать от 5 до 20 млн мегаватт. Google управляет 33 дата-центрами по всему миру, включая США, Европу, Азию и Южную Америку.

В области авторских прав существуют проблемы, которые тормозят развитие рынка контента:

• широко распространено незаконное распространение фильмов, музыки и спортивных трансляций;
• авторы теряют мотивацию из-за нелегального копирования и повторной публикации их материалов;
• рынок официального лицензирования контента слабо развит, отсутствуют дистрибьюторы музыки и фильмов для YouTube.

Также недостаток открытых и актуальных данных по рекламному рынку снижает скорость принятия решений международными компаниями. Для повышения прозрачности необходимо внедрять цифровой мониторинг рекламы, обновлять законодательство по международным стандартам, усиливать общественный контроль и публиковать статистику в открытом доступе.

Международные платежные системы

Для международных платежных систем в Узбекистане доступны Visa, Mastercard и UnionPay, однако такие популярные сервисы, как PayPal и Stripe официально не работают.

PayPal в стране функционирует только для оплаты покупок и не поддерживает прием платежей.Приём международных переводов через местные банки с валютными счетами возможен, но сопровождается ограничениями и неудобными валютными конверсиями.