Abstract Visuals: от локального продакшена к международному успеху

В интервью Kapital.uz исполнительный продюсер Abstract Visuals Полина Петрова рассказала о перспективах продакшн-индустрии, сотрудничестве с брендами и выходе на международный рынок. Она также поделилась планами по открытию представительств в Кыргызстане и Азербайджане.

Продакшн сегодня: бизнес и перспективы

Что представляет собой продакшн-бизнес?

В нашем случае продакшн — это производство видеоконтента, включая рекламные ролики, телевизионные проекты, музыкальные клипы и кинопродукцию. Мы работаем с международными брендами, реализуем крупные рекламные кампании и постепенно расширяемся в сферу кино.

Продакшн охватывает все этапы создания контента — от концепции до мельчайших деталей, таких как костюмы актеров и сценографические элементы. Его можно сравнить с производством одежды: есть небольшие студии, которые работают как ателье, и есть крупные компании, функционирующие как полноценный завод.

Какие компании могут сотрудничать с вами?

У нас нет географических ограничений — мы организуем съемки по всему миру. В прошлом году открыли представительство в Грузии, а в ближайших планах — Кыргызстан и Азербайджан.

Основные клиенты Abstract Visuals — рекламные агентства, так как нам комфортно работать с готовым креативом. Однако мы также сотрудничаем с бизнесами, обладающими собственными in-house командами, а в ряде случаев разрабатываем идеи внутри компании.

Помимо рекламы, мы активно снимаем музыкальные клипы и реализуем масштабные проекты, включая кинопроизводство. Например, в 2024 году совместно с российским продакшеном «Лунапарк» мы сняли блог-сериал «Игры» для «Кинопоиска» — самый крупный частный кинопроект в Узбекистане.

Выход на международный рынок

Расширение на Грузию, Кыргызстан и Азербайджан — это масштабирование бизнеса или потребность рынка?

Это и расширение, и возможность предложить клиентам больше. Мы заполняем ниши, которые пока остаются незанятыми в регионе.

Насколько сложно адаптироваться к разным культурным кодам?

В нашей команде работают люди разных национальностей, что помогает находить баланс. Мы уважаем местные традиции, адаптируя западные стандарты к реалиям конкретного рынка.

Ваш продакшн работает по западной или восточной модели?

Наши стандарты соответствуют международным требованиям. Видеопроизводство во всем мире строится по единым принципам, и мы их придерживаемся.

Клиенты и стандарты качества

С какими международными брендами вы работали?

Среди наших клиентов — Bayer, Coca-Cola, Pepsi, TBC, Сбер, подразделения Яндекса, а также крупные локальные компании, такие как Uzum и Payme.

Как вы поддерживаете высокий уровень качества, работая с локальными подрядчиками?

У нас четко прописаны гайдлайны и стандарты работы, которые помогают сохранять качество на должном уровне.

Будущее продакшена

Как продакшн-студии адаптируются к растущему спросу?

Развитие индустрии — это насмотренность, повышение квалификации специалистов и совершенствование бизнес-процессов. Продакшен — это не только съемки, но и логистика, обеспечение комфортных условий для съемочной группы и клиентов.

Также важную роль играет взаимодействие с ренталами, поставляющими съемочное оборудование. Мы знаем, какая техника востребована, и мотивируем рынок инвестировать в современные решения.

Как клиенту правильно выстроить взаимодействие с продакшеном?

Лучше всего — через рекламное агентство, которое отвечает за концепцию и эффективность рекламы, а продакшн — за качество видеоматериала. В брифе нам важно видеть сценарий, пожелания по актерам, локациям и фирменным цветам бренда. На основе этих данных формируется предварительный расчет бюджета.

Какие статьи расходов самые значительные?

Основные затраты связаны с оплатой команды: на съемочной площадке работает около 100 человек. Также значительные расходы идут на аренду локаций и техническое оснащение.

В чем ваше ключевое конкурентное преимущество?

В нашем опыте и экспертизе. Мы гарантируем соответствие финального продукта изначальной задумке, четкое соблюдение сроков и бюджета. Владелицы студии имеют обширный опыт работы на разных рынках, что позволяет нам успешно конкурировать на международной арене.