В Ташкенте предложили пересмотреть порядок признания вывесок рекламой

Предприниматели обратились к председателю Торгово-промышленной палаты Узбекистана Даврону Вахабову с инициативой отменить платежи за фасадные обозначения объектов. Об этом стало известно в ходе открытого диалога руководства ведомства с представителями бизнеса.

Действующий закон не содержит понятия «информационная вывеска», поэтому любой объект на фасаде площадью более 1 кв. м. автоматически признается рекламной конструкцией. Из-за этого владельцы бизнеса вынуждены ежемесячно платить сбор, даже если табличка содержит лишь название («аптека», «магазин» и прочее) и не преследует коммерческих целей по привлечению аудитории.

Бизнес предлагает закрепить в законе термин «вывеска» с учетом дизайн-кода и сделать ее размещение бесплатным. Даврон Вахабов признал аргументы предпринимателей обоснованными и на простом примере объяснил разницу между обозначением и маркетингом.

«Если объяснять так, то мы едем на Cobalt — это Cobalt. Само название автомобиля не является рекламой, это используемый элемент. А вот если на Cobalt наклеить какую-то рекламу предприятия, то это уже реклама», — заявил глава ТПП.

Помимо этого, представитель сети Apex Pizza выступил с инициативой временно установить ранее демонтированные объемные буквы на фасады заведений. По его словам, процесс утверждения новой концепции может занять определенное время, а отсутствие опознавательных знаков приводит к снижению потока посетителей, так как люди думают о закрытии филиалов. Кроме того, была озвучена просьба сохранить фирменные цвета брендов при разработке правил. В частности, переход с корпоративного желтого цвета на предлагаемые коричневый или белый может полностью изменить визуальную идентичность компании.

Председатель Торгово-промышленной палаты Даврон Вахабов изначально предложил использовать временные решения в виде натянутых баннеров, чтобы не возвращать старые конструкции на фасады. Однако представители бизнеса отметили, что подобные материалы испортят архитектурный облик города сильнее, чем текущие фасады без вывесок. Предприниматели подчеркнули свою готовность полностью переделать наружную рекламу под новые стандарты сразу после их официального внедрения, но до этого момента просят дать разрешение на эксплуатацию старых вывесок.

По итогам обсуждения Даврон Вахабов заявил, что поднимет данный вопрос в качестве предложения на обсуждении с руководством города. Он отметил необходимость найти правильный компромисс, чтобы временное разрешение на установку старых вывесок не воспринималось в обществе как слабость закона или обход установленных правил.