12 блогеров привлекли к ответственности за нарушение закона о рекламе: чек-лист от Index

В  Index считают, что это хороший повод пересмотреть привычный подход к рекламным интеграциям.

Чек-лист: что говорит закон Узбекистана «О рекламе»?

1. Обязательная маркировка рекламы

Не всякая рекомендация — реклама. Но если публикация направлена на продвижение товара, важно правильно определить её рекламный характер. Статья 18 требует отделять рекламу от другой информации, предусматривая исключение для интегрированной рекламы.

2. Не скрывайте важные условия

Обещаете скидку 50%, но она действует только при заказе от определённой суммы? Об этом нужно сообщить понятно. Статья 16 запрещает умалчивать о существенных условиях или делать их трудноразличимыми, если это вводит потребителя в заблуждение.

3. Не сравнивайте товары без доказательств

«Наш продукт эффективнее всех конкурентов» — подобные заявления требуют подтверждения. Согласно статье 16, сравнительная реклама допускается при наличии фактических доказательств, если она не вводит потребителей в заблуждение и не порочит конкурентов.

4. Учитывайте ограничения для отдельных товаров

Реклама лекарств, БАДов, финансовых услуг и некоторых других категорий регулируется специальными требованиями. Перед интеграцией проверьте соответствующие положения главы 7 закона.5. Осторожнее с рекламой, рассчитанной на детей — статья 17.

5. Осторожнее с рекламой, рассчитанной на детей — статья 17

«Попроси родителей купить тебе эту игрушку!» — неудачная идея для рекламного ролика.

Закон запрещает побуждать несовершеннолетних обращаться к другим людям с просьбой купить рекламируемый товар. Есть также ограничения на использование образов детей в опасных ситуациях и рекламе определённых товаров.

6. Разыгрываете призы? Проверьте правила — статья 21

«Подпишись, отметь друга и выиграй iPhone!» — привычная механика для Instagram.

Но стимулирующие акции с призами регулируются законом. Рекламодатель должен заранее опубликовать условия, включая сроки, призы, порядок их получения и сведения об организаторе. Если правила опубликованы в интернете, свободный доступ к ним должен сохраняться не менее шести месяцев после окончания акции.

7. Не используйте чужие лица и рекламные материалы без разрешения — статья 16

Хотите добавить в ролик фотографию знаменитости, чужой рекламный креатив или узнаваемую музыку?

Статья 16 запрещает использовать имя или изображение человека без его согласия, а также определённые виды имитации чужих произведений и рекламных решений с учётом законодательства об авторском праве.

8. Сохраняйте рекламные материалы

Удалить сторис через 24 часа — не значит забыть о документах. Статья 15 предусматривает хранение рекламных материалов и их изменений в течение трёх лет после последнего распространения рекламы, а при возникновении спора — до его разрешения.

Сомневаюсь, что блогеры намеренно нарушили Закон «О Рекламе». Однако, исходя из своего опыта, ответственность в этом случае несут инфлюенсеры из-за незнания законов. Блогеры в Узбекистане до сих пор частично находятся в «серой» зоне законодательства, поэтому не всегда понятно как относиться к официальной «рекламе» продукта или простой рекомендации от UGC-криэйтора. Я бы рекомендовал авторам контента сконцентрироваться на основных положениях закона, чтобы не отвечать перед судом. Например, не вводить в заблуждение своих подписчиков (что в целом и имиджево может стать проблемой). Желательно не использовать слова: «лучший», «гарантированно», «помогает всем». Алкоголь, табак, азартные игры — пока под полным запретом. С лекарствами и БАДами — нужно досконально все изучать заранее, лучше консультируясь с юристами пиар-агентств. Также не умалчивайте условия: если скидка только на первую покупку или от определённой суммы, лучше проговорить это прямо внутри контента, — Азамат Хайдаралиев, руководитель инфлюенс-отдела агентства Index.

Репутация блогера строится не только на охватах, но и на доверии аудитории. Поэтому каждая рекламная интеграция — это ответственность перед людьми, которые прислушиваются к вашим рекомендациям. Прежде чем публиковать очередную рекламу, найдите время ознакомиться с законом Узбекистана «О рекламе».

Index  разрабатывает стратегии продвижения через блогеров: подбирает авторов под аудиторию и задачи бренда, сопровождает создание контента и оценивает результаты интеграций. Планируете кампанию с блогерами? Обратитесь в  Index — команда предложит форматы и авторов для вашего проекта.

Телефон: +998 (33)-404-66-00

Сайт: indexpr.uz

Instagram: @indexpr.agency

Партнерский материал