Event-маркетинг в Узбекистане: почему бренды переходят от рекламы к впечатлениям

Гульнара Алиева, управляющий партнёр Teams Agency, — о развитии Event Marketing в Узбекистане, объёмах рынка, новых запросах брендов и роли событий в современной маркетинговой стратегии.

Teams Agency — агентство full-circle event-маркетинга, входящее в структуру рекламного холдинга Ledokol Group.

За последние годы рынок маркетинговых коммуникаций Центральной Азии переживает стремительную трансформацию. Вместе с развитием цифровых каналов растёт и спрос на инструменты, которые позволяют брендам создавать живой контакт с аудиторией.

Именно на этом пересечении работает Teams — специализированное подразделение Ledokol Group в сфере Event Marketing и BTL.

Сегодня агентство реализует широкий спектр проектов: от масштабных конференций и клиентских мероприятий до промокампаний, семплингов, социальных инициатив и бренд-активаций.

Многие считают, что развитие digital должно сокращать роль офлайна. На практике мы наблюдаем обратное. Чем больше коммуникации становится в цифровой среде, тем выше ценность реального опыта и живых эмоций, — Гульнара Алиева.

Event Marketing в Узбекистане: рынок, который только начинает формироваться

Точный объём рынка Event Marketing и BTL в Узбекистане сегодня оценить сложно: в отличие от медиаиндустрии, здесь отсутствуют единые инструменты измерения и публичная статистика. Тем не менее участники рынка сходятся во мнении, что это один из самых динамично развивающихся сегментов маркетинговой отрасли.

Косвенно масштаб индустрии можно оценить через бюджеты крупнейших рекламодателей. В ряде категорий — прежде всего в автомобильном секторе, финтехе, телекоме и FMCG — инвестиции в событийный маркетинг, промоактивности и специальные проекты могут достигать 10–15% годового маркетингового бюджета. При этом речь идёт не только о крупных фестивалях или конференциях, но и о семплингах, клиентских мероприятиях, бренд-активациях, промокампаниях и социальных инициативах.

Учитывая объёмы инвестиций ведущих брендов страны в маркетинговые коммуникации, можно предположить, что крупные рекламодатели в 2025 году выделили на Event Marketing и BTL до 20 млн долларов в год — тенденция продолжает расти вместе с усложнением маркетинговых задач бизнеса. При этом, если углубиться и попробовать эстимировать в целом совокупный оборот всей event-отрасли, включая промышленные выставки, концерты, визиты, то цифра будет в разы больше. Для этого мы обратились за комментарием к основателю холдинга Unique Present Арсену Длянчеву, оценившему общий событийный рынок страны в несколько сотен млн долларов, — Гульнара Алиева, управляющий партнёр Teams Agency.

Из чего состоит Event Marketing сегодня

Event Marketing охватывает гораздо больше задач, чем организация мероприятий в классическом понимании. В Teams направление разделено на несколько специализированных практик, каждая из которых помогает брендам решать конкретные бизнес-задачи.

BTL и Production — инструменты прямого контакта с потребителем. Промоакции, семплинги, дегустации, активации в местах продаж, бренд-зоны и спецпроекты позволяют познакомить аудиторию с продуктом, стимулировать продажи и повысить узнаваемость бренда. Собственное производство рекламных материалов, мерча, брендированных зон и POS-материалов обеспечивает полный контроль качества и позволяет быстро масштабировать проекты по всей стране.

Один из примеров эффективности BTL-инструментов — промо-кампания для бренда Pro Plan в Ташкенте. В течение 9 недель в десяти оптовых торговых точках города работали брендированные промозоны с механикой подарков за покупку.

За время проведения проекта было вручено почти 900 подарков, а прямой контакт с брендом получили свыше 5 000 покупателей. Для Pro Plan акция позволила не только дополнительно стимулировать продажи в торговых точках, но и повысить узнаваемость бренда среди активной покупательской аудитории. Подобные механики особенно эффективны для FMCG-брендов, поскольку позволяют превратить момент покупки в позитивный опыт взаимодействия с продуктом и сформировать дополнительную мотивацию к выбору бренда.

Помимо B2C-активностей, в Teams большое внимание уделяется B2B-маркетингу.

Business Events ориентированы на решение задач в сфере B2B-коммуникаций. Конференции, форумы, клиентские мероприятия, бизнес-завтраки, презентации и дилерские встречи помогают компаниям укреплять отношения с партнёрами, формировать экспертный имидж и создавать платформу для новых деловых возможностей. Для многих брендов такие мероприятия становятся важным инструментом построения доверия и долгосрочных отношений с профессиональным сообществом.

Не менее важным направлением являются HR Events — корпоративные мероприятия, обучающие программы, тимбилдинги, внутренние форумы и проекты по развитию корпоративной культуры. В условиях высокой конкуренции за таланты они помогают компаниям повышать вовлечённость сотрудников, укреплять лояльность команд и развивать бренд работодателя.

Отдельное место занимают Social Events — социальные, образовательные и общественно значимые проекты. Для бизнеса это возможность не только повысить узнаваемость бренда, но и продемонстрировать свою роль в решении актуальных социальных вопросов. Такие инициативы помогают компаниям выстраивать более глубокую эмоциональную связь с аудиторией и укреплять репутацию ответственного участника общества.

Будущее рынка

Мы убеждены, что роль событийного маркетинга будет только расти. Люди всё больше живут в цифровой среде, и именно поэтому живое общение, реальные впечатления и человеческие эмоции становятся для брендов самым дефицитным ресурсом. Несмотря на различия форматов, все виды событийного маркетинга объединяет одна цель — создание качественного человеческого контакта. Где-то этот контакт приводит к продаже, где-то — к партнёрству, а где-то — к формированию доверия к бренду, но именно он остаётся главной ценностью любого мероприятия, — Гульнара Алиева.

Телефон: +998 (90) 811-41-14

Почта: info@teams-agency.com

Telegram: @teamsagency

На правах рекламы