Как лайки превратились в капитал и деревья: HayotBank выводит экологичные продукты в мейнстрим

В Узбекистане набирает обороты новая модель клиентского вовлечения в финансовые продукты — через сочетание выгоды и ESG-эффекта. Поводом стал «зелёный флешмоб», который развернулся в соцсетях: блогеры передают друг другу челлендж, связанный с вкладом Yaxshilikka от HayotBank.

Продукт построен по принципу «двойной ценности». С одной стороны, это традиционный вклад с конкурентной ставкой — 23% годовых и еженедельными выплатами дохода. С другой — каждый новый вкладчик автоматически становится частью экологического проекта: за его решение банк высаживает именное дерево в одном из городов страны. Таким образом, клиент получает инструмент для сохранения капитала, а общество — зелёный актив в прямом смысле этого слова.

Маркетинговая механика оказалась простой и при этом органичной для digital-среды: популярные блогеры в коротких видео рассказывают о вкладе, связывают его с посадкой дерева и передают эстафету коллегам. Такой формат создал эффект виральности и вовлек аудиторию, которая традиционно не относится к числу активных пользователей банковских продуктов.

По сути, HayotBank делает шаг к интеграции ESG-стандартов в продуктовую линейку. «Зелёное сердце» стало символом инициативы, а высадка деревьев — её измеримым результатом. Банк заявляет, что уже этой осенью планируется высадка именных деревьев в Ташкенте и областных центрах.

Подробнее на сайте hayotbank.uz

На правах рекламы