Jolbors Festival: Ташкент на два дня станет точкой встречи мировой креативной индустрии

3-4 октября в Ташкенте пройдет 15-й юбилейный международный Jolbors Festival — главное ежегодное событие креативной индустрии Центральной Азии. Он собирает в одном городе креативных лидеров из Юго-Восточной Азии, Европы, Ближнего Востока, Центральной Азии и предлагает поговорить в программе не только о рекламе и маркетинге, но и о том, каким становится креатив в эпоху искусственного интеллекта, как локальные культуры выходят на глобальную сцену и почему самые сильные идеи все чаще рождаются на пересечении технологий, бизнеса и человеческого опыта. Юбилейный Jolbors Festival пройдет при поддержке Фонда развития культуры и искусства Узбекистана, Yandex Uzbekistan и Coca-Cola.

Jolbors Festival — уже не просто международный фестиваль, который привозит в Центральную Азию известных мировых экспертов, обладателей сотни престижных профессиональных наград, включая “Каннские Львы”, D&AD, One Show, Clio и др. Это возможность посмотреть на регион изнутри глобального креативного контекста — и одновременно показать миру, какие идеи рождаются здесь.

За 15 лет Jolbors Festival вырос из локального мероприятия в одну из ключевых площадок, где встречаются креативные эксперты, формирующие индустрию региона. В этом году география фестиваля особенно показательна: Ташкент примет креативных лидеров из Южной Кореи, Японии, Индии, ОАЭ, Пакистана, Тайваня, Филиппин, Таиланда, Сингапура, Малайзии, Нидерландов и других стран. А среди участников международной премии Jolbors Awards International помимо представителей стран СНГ, в этом году соревнуются сильнейшие креативные кейсы из Таиланда, Южной Кореи, Японии, Гонконга, Филиппин, — рассказала сооснователь Jolbors Festival Сабина Рейнгольд.

Из Ташкента — в глобальный разговор

Пожалуй, одна из самых важных тем юбилейного Jolbors Festival — изменение самого отношения к локальному.

Долгое время для креативной индустрии существовала довольно понятная иерархия: глобальные идеи создаются в больших международных центрах, а локальные рынки их адаптируют. Сегодня эта модель все заметнее меняется.

Спикер Масая Асаи, креативный директор легендарного мирового креативного агентства Droga5, будет говорить о том, как культура, инновации и устойчивые решения помогают локальным историям становиться глобальными. Маюри Никумб, Дизайн-директор индийского агентства Elephant Design, исследует связь между культурой и дизайном — и то, как локальный контекст может становиться источником универсальных идей.

В программе также запланирована сессия “Local Voices, Global Impact” —  о том, почему локальность может быть не ограничением, а конкурентным преимуществом и почему региону есть что предложить глобальной креативной индустрии.

Идеи, которые начинаются с человека

Программа фестиваля постоянно возвращает внимание к тому, что невозможно автоматизировать полностью, — к человеческому опыту.

Бутуль Ризви, Директор по маркетингу Coca-Cola Central Asia & Caucasus Region, расскажет о культурной близости брендов: о том, почему одни марки становятся частью повседневной жизни, памяти и ритуалов, тогда как другие остаются незамеченными.

Даша Овечкина, креативный директор W+K Amsterdam, расскажет об одной из самых обсуждаемых кампаний 2026 года — Everyone wants a piece для LEGO, которая в 2026 году принесла агентству золото фестиваля «Каннские львы».

А Лулу Лу, креативный директор VML Taiwan, покажет, как семейные истории, привычки и повседневные ритуалы могут становиться основой больших идей, понятных людям далеко за пределами одной культуры.

Мир после «вау, это сделал AI»

Искусственный интеллект стал одной из главных тем индустрии за последние несколько лет.

Раймунд Сисон, основатель и CEO Lennon Group из Филиппин, в своей лекции предлагает обсудить вопрос, если ИИ становится все более рациональным, быстрым и эффективным, то человеческая способность ошибаться, играть, сомневаться и придумывать нелогичное может оказаться не слабостью, а новым преимуществом.

Хайсам Фахми, старший вице-президент по привлечению и вовлечению клиентов Mastercard из ОАЭ, задаст другой вопрос: способен ли искусственный интеллект однажды создать бренд с такой же культурной силой, как Mastercard Priceless? Его выступление — о границе между технологическими возможностями и тем, что невозможно получить без настоящего понимания людей и культуры.

15 лет спустя

Юбилейный Jolbors — хороший повод посмотреть не только на то, каким стал фестиваль, но и на то, какой стала сама индустрия за эти 15 лет.

В 2012 году разговор о креативе в Центральной Азии в основном шел внутри региона. Сегодня в регион приезжают специалисты, работающие с крупнейшими международными брендами и агентствами, а темы, которые обсуждаются на фестивале, — от ИИ и дизайна до культурной идентичности — одинаково важны для Сеула, Токио, Амстердама, Дубая, Алматы и Ташкента.

В программе юбилейного Jolbors — лекции, дискуссии и практические сессии, а также две церемонии награждения: Jolbors Awards Central Asia и Jolbors Awards International.

3-4 октября Ташкент станет местом, где встретятся разные креативные культуры, и начнется следующий разговор о том, какое место Центральная Азия может занять на мировой креативной карте.

Партнерский материал